今年春节假期，句容茅山景区结合“非遗”，精心策划推出“瑞启茅山，福纳山海”主题活动，让游客在欣赏美景的同时还能参与到祈福仪式中来，赢得游客交口称赞，也交出了一份优秀成绩单：接待游客33.28万人次，收入同比增长36.62%。
时间是常量，也是奋进者的变量。去年是茅山景区创成国家5A级旅游景区10周年，全年接待游客近400万人次，收入同比增长22.68%，再创新高。站在新的10年起点，句容茅山景区将如何发力？“今年，我们将围绕游客入园数量和文创收入‘两个倍增’目标，推动文化和旅游‘双向奔赴’，奋力打造文旅融合高质量发展的高地。”句容茅山风景区党工委书记、茅山湖度假区管理办公室党组书记桑学军说。
抢抓机遇、整合资源，有“风景”更有“钱景”
今年春节期间，句容茅山景区和金坛茅山东方盐湖城进行联动，不仅推出了168元的套票和新春打卡手册，还在线上线下进行互动宣传，打响“一座茅山、两种玩法”的概念。
句容茅山景区捕捉旅游强国战略、提振消费措施、文旅补助政策等强烈信号，锚定镇江打造“国际文旅休闲目的地城市”的战略定位，紧扣环茅山旅游发展核心，聚力塑造具有茅山特色的文旅品牌。该景区加速资源优化整合，依托康养度假、红色研学、文博体验、体育赛事等优势领域，实施业态丰富、内容创新、精准营销“三大行动”，与周边文旅企业签订资源共享、线路共建、品牌共推等一揽子合作协议，深化大茅山旅游共识，力争实现游客增量、效益增收、特色增强，让茅山文旅产业有“风景”更有“钱景”。
1月11日，2025句容市“巳”季皆景旅游线路推介会暨“句”有福气年货大集启动仪式在句容葛仙湖公园举行。现场，上海佰威旅行社、江苏南京旅游集散中心、同程文化旅行发展有限公司、江苏翔天文化传媒有限公司与江苏茅山福地旅游有限公司签订合作协议。“这次签约，相信会给我们今年的总客流量带来提升，对我们的景区品牌宣传也会起到一定的推动作用。”江苏茅山福地旅游有限公司经理赵厚春笑着说。
句容茅山景区尊重市场规律，加快融入华东旅游线路，将茅山纳入外地游客长三角旅游线路的游览节点。该景区拓展景区运营模式，注重线上线下双向发力，强化与南京、苏州、无锡、常州旅行社合作共赢，延伸揽客触角，深化与牛首山、中山陵、镇江“三山”和金坛茅山的票务合作，做好“融入南京、接力镇江”文旅篇章。
紧跟热点、精准拓客，“四发”经济释放新活力
2月19日上午，句容茅山景区迎来了近千人规模的“银发”旅游团。针对老年游客，景区精心策划开展了“福享茅山”主题活动，让“银发族”享受美好旅途：在九霄万福宫，老人们步伐稳健，登高祈福，感受着顶宫仙境的独特魅力；在元符万宁宫，老人们兴致勃勃地摸福、系福带，沉浸在福文化之中；在崇禧万寿宫，大家认真跟着教练练习八段锦，一招一式尽显专注，感受着养生文化的魅力。
银发经济是当前文旅消费市场的热点。2月11日，商务部等九单位发布《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，围绕增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境等四个方面，提出了多项具体措施。
站在市场最前沿，才能更加精准地拓展客源市场。句容茅山景区坚持文化赋魂、业态赋形、创意赋新、品质赋美，提升景区新质生产力，努力在首发经济、银发经济、黑发经济、金发经济等“四发”经济方面发力。
在释放首发经济活力方面，句容茅山景区谋划产品首秀、品牌首发、活动首展，打造弘景广场区域新的商业圈，在句容城区葛洪大厦开设“茅山福都”城市定制文创旗舰店以及景区内10家文创店；在巩固银发经济力量方面，推出专属门票优惠，打造康养、疗养线路，开设银发旅游专列，巩固旅行团客源主渠道；在拓展黑发经济业态方面，促进水上项目、金象乐园等项目签约落地，结合茅山“洞天福地”系列文化景观申报世界文化遗产开展青少年文化猎奇活动，并邀请文旅大咖、高流量博主及优秀短剧制作团队云游茅山；在探索金发经济路径，推行“机票即门票”等优惠办法，尝试将外国游客吸引来，提升“中国茅山”国际影响力。
多元业态、串珠成链，解锁全域旅游新玩法
蜂窝当作戒指戴，客来泉喜冒得怪，纪念碑前放鞭炮、纪念碑下听军号，“茅山三怪”是句容茅山景区一张闪亮名片，吸引了众多游客。在茅山“老三怪”推介基础上，今年句容茅山景区又推出了爆款“新三样”：隐匿在绿野仙踪里的奇幻地宫——茅山溶洞，镌刻在山水间的永恒情诗——茅山相思树，自然奏响的声学奇迹——茅山太极回响石。
景区吸不吸引人，丰富的文旅产品是关键。句容茅山景区适应多元主体需求，全力提升旅游业态新品质。今年，将推进包括茅山自然科学馆、葛洪纪念馆等在内的10个“很有看头”的博物馆建设，为文博爱好者提供全新的茅山旅游“打开方式”，同时利用玄宫区域空间开展跟着赛事去旅游活动，承办好马拉松赛、自行车系列赛、茅山湖水上运动项目和拳击表演赛事，让更多游客参一场赛，游一座城。此外，将加快推进康缘养生谷二期康居项目，促进已签约的香港、深圳3万人15日旅居项目尽快落地，并推动上海应用技术大学萱草基地、中国科学院中山植物园茅山基地、中药材种植基地落地见效，打造长三角热门研学旅游目的地。
“我在瓦屋山没空想你”“毕生所求荒野咖啡和自由”，在位于茅山风景区上杆水库西侧的“荒野咖啡馆”门口，独具特色的路牌吸引了不少游客拍照打卡。这家咖啡馆集品咖、煮茶、露营于一体，同时也是户外滑翔伞和机车骑行爱好者的俱乐部。“一杯咖啡，一个故事。在山林间，我们为游客提供一个品尝咖啡、放松休闲的空间，让大家能在山水中忘却烦恼，享受快乐时光。”咖啡馆负责人王明成说。
围绕茅山景区与茅山湖旅游度假区融合发展，先后建成了涵田度假村酒店、温泉假日酒店、康缘养生谷、茅山望悠谷等文旅项目，今年，将以全域国土空间规划和村庄实用规划为引领，围绕全域皆景、全时皆游、全龄皆宜，打通景区与度假区、景点与景点、各村之间衔接联动中梗阻，推动各类资源串珠成链，构建“山上旅游、山下度假”的全域化旅游新格局。
严守底线、提升品质，优质服务让游客更舒心
“请问怎么购买门票？”“景区导览图在哪里领取？”……面对游客们的询问，身穿红马甲的志愿者们热情地解答游客们的问题，一张张亲切笑脸、一声声友情提醒，赢得了游客们的称赞。
每到节假日客流高峰，在景区各重点路口、各景点，志愿者们都身穿红马甲，热情为游客提供旅游咨询、线路指引等服务，引导游客有序排队，维护景区秩序，保障旅游秩序和安全。除了志愿者外，茅山风景区派出所、茅山景区交警中队、市场监督管理局茅山分局、综合行政执法局和环卫科等单位部门工作人员也坚守岗位，用实际行动全力保障景区运营。
句容茅山风景区坚持服务跑在执法前、监管跑在风险前，守牢景区度假区生命线、声誉线和安全底线，同时严厉打击黄牛拉客、电商诈骗、劣质办学欺骗等违法行为，强化对景区经营主体的标准规范，深化景区、街区、社区融合，让茅山成为承载高品质、高颜值、高价值旅游的必选胜景。
“游客来到茅山，我最大的愿望就是把茅山最好的一面展示给五湖四海的游客，无论是茅山的历史文化，还是风土人情，让他们能够更多地了解茅山，喜欢茅山，常来茅山。”今年是导游巫云霞在景区讲解的第26个年头，她告诉记者，今年春节期间，茅山景区导游全天在岗，为大家做好景区的讲解服务。
句容茅山风景区以匠心逐梦提升5A景区品质和创建国家级度假区，持续优化丰富景区交通动线，培养导游名嘴，为游客提供物超所值的旅游体验。
（钱飞 陈瑶）
